“长安回望绣成堆◈✿，山顶千门次第开◈✿。”唐朝盛极一时◈✿，都城长安规模 庞大◈✿、宏伟繁华◈✿，林立的商铺和不息的人流成为繁华古都的象征◈✿。古都之 繁盛◈✿、文化之深厚成为“长安十二时辰”整体项目的根基◈✿。根植深厚传统 文化◈✿，依托优质影视 IP◈✿，“长安十二时辰”主题街区是以可消费的盛唐文 化体验为宗旨◈✿、以沉浸式文化体验为核心的大型文商旅融合项目◈✿。项目集 特色餐饮美食◈✿、文创购物◈✿、艺术打卡◈✿、推本体验ag九游会官方◈✿，◈✿、演艺畅玩◈✿、宴席品鉴◈✿、 休闲社交等业态于一体◈✿，多元还原盛唐状态◈✿，打造雅俗共赏的唐风主题休 闲娱乐互动空间◈✿。

　　2022 年 4 月 30 日上午 10 时◈✿，点彩醒狮◈✿、鸣锣开市◈✿， 一 声“开市 喽◈✿！”绵延悠长j9九游会官方网站◈✿，由娱跃文化◈✿、陕文投集团◈✿、永兴坊文化产业集团联合打造的“长安十二时辰”主题街区在曲江曼蒂广场开幕◈✿，标志着历经 2 年多 精心策划打造的全国首个沉浸式唐风市井生活街区将向广大市民◈✿、游客正 式开放◈✿。项目以文化赋能商业◈✿，通过沉浸式体验及文化延伸等多维度◈✿，创 造琼筳笙歌的主题文化宴席沉浸空间◈✿，打破西安唐文化旅游格局◈✿，升级西 安唐文化体验◈✿。

　　为了还原长安的繁华往昔◈✿，“长安十二时辰”深耕唐朝市井文化◈✿，在 街区精心打造以“三大主题空间◈✿、六大沉浸场景”为核心的国内首个沉 浸式唐风市井生活体验地◈✿，从专属产品的开发设计◈✿、到全业态一站聚合◈✿， “长安十二时辰”主题街区呈现出了一个原汁原味的全唐市井生活体验空 间◈✿。主题街区共有三层◈✿，占地约 2.4 万平方米◈✿，在商业空间内融入影视 IP 及唐风市井文化◈✿，可以说是集全唐空间游玩◈✿、唐风市井体验◈✿、主题沉浸互 动◈✿、唐乐歌舞演艺◈✿、文化社交休闲于一体的沉浸式全唐文化体验街区◈✿。

　　作为融合影视 IP 与文旅 IP 的创新成果◈✿，“长安十二时辰”既是打造文 化旅游品牌的有益实践◈✿，也是积极融入万亿级文化旅游产业布局老崔出击◈✿，以文旅 新项目满足新时代文旅消费新需求的实际行动◈✿，更是植根陕西文化沃土◈✿， 坚定文化自信◈✿，打造精品项目◈✿，讲好陕西故事◈✿、中国故事的创新探索◈✿。

　　西安是十三朝古都◈✿，也是丝绸之路的起点j9九游会官方网站◈✿，更是世界四大古都之一◈✿。 汉唐时期◈✿，西安是中国对外交流的中心◈✿，是世界上最早超过百万人口的城 市◈✿，在其发展的极盛阶段j9九游会官方网站◈✿，一直占据着世界中心的地位老崔出击◈✿。曲江流饮◈✿、灞柳 风雪◈✿、大明宫◈✿、未央宫……长安以一城记录了一朝又一代◈✿，可以说◈✿，长安城是中华文明史及东方文明史上最负盛名的都城◈✿。

　　“长安十二时辰”街区以唐代 289 年深厚文化积淀为基础J9品牌◈✿，◈✿，从“全生 活◈✿、全场景◈✿、全业态◈✿、全体验”的整体性出发◈✿，深刻再现唐朝市井风情与 诗意生活◈✿。从场景布局到娱乐体验◈✿，无不渗透着多彩的大唐文化◈✿。“长安 十二时辰”街区在循环变化中将大唐盛世繁华景象和市井日常生活进行呈 现◈✿，形成“十二时辰业态各异◈✿，一年四时景致不同”的独有效果◈✿，打造出 了以“12”为维度的系列亮点体验内容◈✿，如“12 处长安场景”“12 条长安 街巷”“12 道经典菜品”“12 味地道小吃”“12 位唐朝人物”“12 场特色演 艺”“12 场沉浸故事”“12 个唐朝节日”等系列◈✿。唐朝实行里坊制j9九游会官方网站◈✿，《长安 十二时辰》小说第一章◈✿，马伯庸借西市商人之口◈✿：“咱们长安呀◈✿，一共有 一百零八坊◈✿，南北十四街老崔出击◈✿，东西十一街……”道出了长安（不包括宫城◈✿、 皇城）的坊数◈✿。“长安十二时辰”街区共设置 108 个项目亮点内容◈✿，通过多 层次◈✿、多角度◈✿、多方位呈现◈✿，打造出淋漓尽致◈✿、多彩至极的唐朝时空◈✿。

　　街区内沉浸式体验游戏“大唐夜不眠”也是以唐朝 108 坊为创作基础◈✿。 游戏背景是唐玄宗为博杨贵妃欢心◈✿，下令在长安城中开放一个可以不遵唐 律的宵禁之令——隐市◈✿，每日日落之后◈✿，此地会云集大量的三教九流之辈◈✿，其中不乏能人异士◈✿。游客进城后可从 100 个身份中选择一个◈✿，参与到 游戏体验中◈✿。此外◈✿，互动 NPC◈✿、故事线◈✿、场景搭建等都基于唐时长安◈✿，打 造鲜明的唐代风情◈✿。

　　“长安十二时辰”依托西安深厚的唐代文化◈✿，以盛唐文化挖掘保护为 前提◈✿，以盛唐文化传承再造为核心◈✿，让游客沉浸式感受大唐长安城里热闹 非凡的市井烟火◈✿，体验大唐生活百态◈✿、人生万象◈✿，将盛唐文化进行合理可 持续的商业转化◈✿，真正意义上实现了文化可消费◈✿。

　　“长安十二时辰”是依托长安深厚的古城文化◈✿，根据影视剧《长安 十二时辰》打造的一处线下沉浸式旅游街区◈✿。《长安十二时辰》（改编自马 伯庸同名小说）在 2019 年播出后凭其紧张的故事发展◈✿、精致的美工场景◈✿、 考据的历史风俗◈✿，成为年度脍炙人口的优质古装剧◈✿。影视剧《长安十二时 辰》耗资 6 亿元◈✿，收益超 10 亿元◈✿，44.73 万人在豆瓣给出 8.2 评分◈✿，实现 口碑◈✿、收视双丰收j9九游会官方网站◈✿！◈✿。

　　在“长安十二时辰”项目的三方合作企业中◈✿，娱跃文化是《长安十二 时辰》影视版权方◈✿，作为以 IP 运营为核心的内容公司◈✿，为项目提供了创意 基石与内容支持◈✿。由于西安是该剧的故事发生地◈✿，因此在当时《长安十二 时辰》剧组就已经与陕西历史博物馆进行过唐文化的尝试合作◈✿，早早结 下缘分◈✿。从“观影”到“入戏”◈✿，“长安十二时辰”街区项目的场景建设由 《长安十二时辰》剧组原班美术团队亲手 1∶1 打造◈✿。

　　街区复刻剧中场景◈✿，将“开市”作为街区起点◈✿，与剧中情节联动◈✿，氛 围感瞬间拉满◈✿。此外◈✿，“长安十二时辰”街区的部分陈设◈✿、布景◈✿、机关◈✿， 甚至火晶柿子◈✿、水盆羊肉等美食也还原剧情◈✿，都是对《长安十二时辰》小 说及电视剧大 IP 的致敬◈✿。在街区一层有舞台观众席及 1∶1 还原的剧中“靖 安司”◈✿；B1 层独具匠心的出彩空间是“红龙仙山区”◈✿，该区域整体色调 一 改其他区域的红黄为主◈✿，采用太上玄元灯上类似《千里江山图》的青绿配 色◈✿，其上悬挂仙鹤◈✿、祥云与莲花座◈✿，还有一条红色巨龙盘绕其间老崔出击◈✿，其灵感 也源于《长安十二时辰》中的重要道具“太上玄元灯”◈✿。

　　在场景整体规划设计上◈✿，“长安十二时辰”项目将主题景观◈✿、演艺内 容◈✿、商户业态等有机融合在一起◈✿，为用户带来身临其境的奇幻体验◈✿。街区 整体色彩以红色◈✿、黄色为主◈✿，更体现唐朝的盛世繁华◈✿。

　　街区共三层◈✿，布局装潢都基于唐朝文化◈✿，大门处站立着身穿铠甲的唐 朝士兵j9九游会官方网站◈✿，两边附对联◈✿：“梦故都赴花萼相辉瑶池逢游宴”“思华年伴琴瑟和 鸣曲水送流觞◈✿。”一楼进门可见空旷大厅◈✿，灯火通明◈✿，鼓乐齐鸣◈✿。二层的 回廊处上书“开市”二字◈✿。大厅向右是唐代汉服及妆容体验区◈✿，左边则是 一道雾气喷出的水帘◈✿，上面投影着“做一回唐朝人”九游老哥俱乐部官方网站◈✿，◈✿，标志游玩开始◈✿，指 引游客穿越水帘老崔出击◈✿，走入“幻境”◈✿。B1 层设计南北两大中庭◈✿，北侧中庭名为 “通善人间”◈✿；街区内更有日晷◈✿、吉凤◈✿、红龙◈✿、太上玄元灯◈✿、花萼相辉楼◈✿、 望楼◈✿、靖安司等极致网红场景设计◈✿。再向深处是充满唐代生活气息的唐风 市集◈✿，能看到酒肆◈✿、茗铺◈✿、采耳◈✿、餐饮等各类商铺◈✿，还有衙门◈✿、赌坊◈✿、祈 福区等◈✿。

　　除了场景布局与装潢的还原外◈✿，“长安十二时辰”还通过举行演艺活 动◈✿、设置故事线与 NPC◈✿、提供服装道具等增强游客体验感◈✿，将古都之繁华 浓缩于街区◈✿，集中展现长安风貌J九游会第一真人品牌◈✿，◈✿，深度还原历史场景◈✿。

　　在最为亮眼的三层舞台区域◈✿，以中国首创真人互动式演艺为核心◈✿，还原演绎唐代知名乐舞《霓裳羽衣曲》◈✿，以沉浸体验的方式让游客身临其境 感受大唐市井繁华◈✿。《大唐梵音》以现代音乐审美思维◈✿，用“古典 + 现代” 的表演方式老崔出击◈✿，演绎千年音乐文化◈✿。在街区一层◈✿，游客可体验唐代妆造与汉 服租赁◈✿、购买◈✿；在 B1 层◈✿，有近 60 名 NPC 演职人员会在游客面前触发《长 安十二时辰》剧情◈✿，游客也可与 NPC 自由互动◈✿，如聊天◈✿、下棋◈✿、做任务 等◈✿，NPC 会根据各自人设与游客对话◈✿，如遇李白◈✿、杜甫◈✿、唐玄宗及杨贵妃等历史人物◈✿，游客还可与其吟诗作对◈✿。

　　此外◈✿，大型全感官沉浸式体验游戏——《大唐永不眠》◈✿，为游客的沉 浸式体验增添趣味性和互动◈✿，引导游客主动挖掘任务◈✿，深度体验场景◈✿。游 戏以盛唐时期长安城的市井生活为主要蓝本◈✿，游客将在不同阵营◈✿、不同职 业◈✿、不同人际关系中深度体验唐朝沉浸式游戏乐趣的同时◈✿，也能够感受到 唐朝长安市井生活的独特魅力◈✿。通过沉浸式玩乐场景的打造◈✿，“长安十二 时辰”将文化传播◈✿、游客体验与消费巧妙融合在一起◈✿。

　　“长安十二时辰”定位为大型文商旅融合项目◈✿，以沉浸式文化体验为 核心◈✿，根据游客体验提供多样化的服务和产品◈✿，充分融合文商旅◈✿，打造契 合消费者需求的产品矩阵◈✿，丰富消费场景◈✿。

　　在沉浸式娱乐上◈✿，“长安十二时辰”打造大型全感官沉浸式体验游戏 《大唐永不眠》◈✿，在游戏中通过任务和互动引导游客到店◈✿，促进销售转化◈✿； 游客还可以边逛边玩◈✿，体验投壶◈✿、双陆◈✿、傩戏等唐风娱乐活动◈✿；在街区一 层◈✿，“长安十二时辰”还提供唐代服饰◈✿、妆容体验区◈✿，汉服租借的价格每 3 小时 188 元◈✿；妆发造型则分三档选项◈✿，为游客提供多样化选择◈✿。

　　在街区游玩◈✿，除了通过游戏◈✿、观赏等体验唐风唐俗外◈✿，餐饮也是体 验的重要环节◈✿。街区二层主力业态为十二时辰主题包间◈✿，展现盛唐饮食文 化◈✿，不仅可以从高处走廊全方位观赏演艺◈✿、景观◈✿，还有各种唐式主题包 间◈✿，可提供用餐◈✿、会议服务◈✿；街区 B1 层则通过餐饮与游乐互相匹配的形 式◈✿，将餐饮自然融入游客路线 层“攒星揽月 · 畅飨长安” 主题◈✿，为原汁原味全唐市井生活体验空间◈✿，集聚了 100 余种唐长安城的美 食◈✿，各类唐朝手作◈✿、文创店铺◈✿、银器j9九游会官方网站◈✿、琉璃◈✿、香料◈✿、唐绣◈✿、陶器◈✿、三彩◈✿、木作等汇聚于此◈✿。

　　在“长安十二时辰”街区◈✿，置身其中便可以通过视◈✿、听◈✿、味◈✿、嗅◈✿、触 五感◈✿，唤醒盛唐文化的瑰宝◈✿；唐食嗨玩◈✿、换装推本◈✿、唐风雅集老崔出击j9九游会官方网站◈✿、微缩长 安◈✿、情景演绎◈✿、文化盛宴六大沉浸体验和文化消费场景◈✿，让游客能够充分 享受到“观一场唐风唐艺◈✿、听一段唐音唐乐◈✿、演一出唐人唐剧◈✿、品一口唐 食唐味◈✿、玩一回唐俗唐趣◈✿、购一次唐物唐礼”的 1 秒入唐体验◈✿，真正做一 回唐朝人◈✿。

　　在“长安十二时辰”街区开市第一天◈✿， 电视剧《十二时辰》主创就 通过视频发来了祝福◈✿，国家一级演员◈✿、陕西省朗诵家协会副主席董少敏倾 情朗诵了创意诗歌《盛世大唐》◈✿，仿佛将观众带回到了千年前的盛世大唐◈✿， 不断将现场氛围推向高潮◈✿，借助已有的影视 IP 基础吸引大量媒体关注◈✿。

　　在传播策略上◈✿，“长安十二时辰”擅长以点带面◈✿，通过挖掘独特的人 物老崔出击◈✿、场景◈✿、活动◈✿，创造亮点传播内容◈✿，引起受众注意◈✿，进而引流线下场 景◈✿。“长安十二时辰”街区商户“杨贵肥本肥”（王宇）在走红网络后◈✿，吸 引不少游客慕名而来◈✿。王宇在回应走红时表示◈✿，“美不需要被定义”◈✿，恰好 符合当代年轻群体关心的话题◈✿，从而引发了消费者广泛的共鸣◈✿。

　　2021 年五一期间◈✿，新华社◈✿、中央广播电视总台◈✿、中国文化报◈✿、中国青 年报◈✿、陕西日报◈✿、陕西电视台等全国数十家主流媒体对“长安十二时辰” 进行了全方位报道◈✿。

　　除了传统主流媒体外◈✿，“长安十二时辰”紧跟用户当前的媒介使用习 惯◈✿，结合景区特性◈✿，在传播中强调视频形式◈✿，通过微博◈✿、小红书◈✿、抖音等 各类社交媒体传递景区信息◈✿。2022 年◈✿，一个“长安十二时辰”景区的短

　　视频在微博和抖音迅速走红◈✿。视频中◈✿，身着古典华服的仕女吊着威亚从天 而降◈✿，众多身穿汉服的游客及灯火辉煌的街市绚丽夺目◈✿，配合着《仙剑奇 侠传》仙气飘飘的背景音乐◈✿，吸引大量目光◈✿。随后◈✿，该短视频及微博话题 “外面已经发展成这样了吗”迅速登上微博热搜榜首◈✿，阅读次数超过 2.3 亿 人次◈✿，“长安十二时辰”街区借此进一步扩大了知名度◈✿。

　　此外◈✿，“长安十二时辰”还通过举办线上活动j9国际站官网◈✿，吸引用户参与◈✿。2022 年 9 月 21 日◈✿，“长安十二时辰”首期“寻找最美唐潮人”线上评选活动火 热开始◈✿。参与用户可自行选择装扮◈✿，穿越回大唐长安◈✿，在这繁华的车水马 龙中享受盛唐的美景◈✿。活动以全民参与促进互动◈✿，以奖励机制刺激传播◈✿， 增强“长安十二时辰”街区话题度◈✿，引起与消费者共鸣◈✿，不断拉近与消费者距离◈✿。

　　自“长安十二时辰”开市以来◈✿，全国五十余家省市媒体对街区进行 了大量的报道◈✿。央视财经频道◈✿、央视中文国际频道就五一出游新选择及沉 浸式文旅新体验进行了报道◈✿，新华社记者用镜头记录了梦回大唐的诸多精 彩瞬间◈✿，新华网称“长安十二时辰沉浸式体验满足了人们对唐文化体验的 新需求◈✿，成为推动文旅商融合的新触点”◈✿。《陕西日报》深度解读了“长安 十二时辰”背后的文化 IP◈✿，陕西电视台记者用体验式报道带领广大观众切 身体验了大唐魅力◈✿。经济日报◈✿、西安晚报◈✿、西安发布◈✿、华商网等数十家媒 体做了全面报道◈✿。

　　公开数据显示◈✿，2022 年“五一”小长假期间◈✿，“长安十二时辰”是整 个西安乃至全国最热门的文旅景区之一◈✿，全网曝光量突破 2 亿次大关◈✿，全 网互动量超 5000 万人次◈✿，小红书上相关笔记超过 3 万◈✿；以超过 2 亿次的传播互动总数冲上抖音全国热榜第 4 位◈✿；网民“乐意李”发布的抖音视频更 是获得了超 3200 万人次的浏览量◈✿、83 万人次的点赞数量◈✿，长期占据抖音 本地热榜第一位◈✿。同时◈✿，登上微博同城热搜榜第一位j9九游会官方网站◈✿，登陆美团臻榜全国 著名景点人气榜第一位◈✿。即便是在疫情防控限制人流量的情况下◈✿，街区实 行预约进场制j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈✿，◈✿，仍然出现了一票难求的情况◈✿，排队长度绵延数百米◈✿。